62% des entreprises déclarent ne pas être bien visibles en ligne, en particulier dans les résultats des moteurs de recherche sur Google, Bing ou Yahoo Pourtant, une solide stratégie de référencement (SEO) offre un meilleur retour sur investissement que d’autres sources de trafic, telles que la recherche payante (SEA) et les campagnes d’e-mailing, etc.
Pourquoi élaborer une stratégie de référencement ?
Une bonne visibilité sur la première page des moteurs de recherche permet d’attirer un trafic qualifié sur votre site web. Lorsqu’ils recherchent des informations, la plupart des utilisateurs(environ 60 %) utilisent un moteur de recherche tel que Google, Yahoo ou Bing.
Le fait d’être bien placé en première position se traduit par un plus grand nombre de clics vers votre site web. 80 % des clics se produisent sur les trois premiers liens dans les résultats de recherche.
Les sites web qui se classent en tête des résultats de recherche utilisent généralement une stratégie de référencement. Même si votre site web est bien conçu et adapté aux mobiles, il peut apparaître en bas de la première page ou sur les pages suivantes.
En résumé, qu’il s’agisse d’une refonte ou de la création d’un nouveau site web, il est essentiel d’allouer un budget au référencement pour améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche. Bien qu’une stratégie de référencement prenne du temps (dequelques semaines à plusieurs mois),les résultats à long terme peuvent générer plus de trafic et donc, potentiellement, plus de clients.
Comment figurer dans les 3 premières positions ?
Il s’agit d’une vaste question qui nécessite une stratégie de référencement à long terme, principalement axée sur le contenu. Plus un site publie régulièrement du contenu, plus il a de chances d’être considéré comme un site d’autorité par Google.
Le contenu peut être créé sous forme de pages ou d’articles et doit généralement rester dans le domaine d’intérêt du site. Par exemple, un site de jardinage ne devrait pas publier de tutoriels de beauté. Toutes les pages doivent être cohérentes et suivre une structure hiérarchique.
Certains sites web peuvent proposer des échanges de liens ou des articles invités avec votre site. Privilégiez toujours le contenu qui correspond au thème de votre site. Un site de voyage, par exemple, devrait s’en tenir à un contenu lié au voyage sur la plupart de ses pages.
Exemple de recherche sur Google Search. La 1re position est primordiale pour son nom de marque.
Une page équivaut à un mot-clé
Le choix du bon mot-clé est essentiel pour votre stratégie de référencement. En règle générale, chaque page se concentre sur un mot-clé principal. Pour évaluer la pertinence d’un mot-clé sur Google, vous pouvez utiliser l’outil Google Trends pour évaluer la pertinence d’un mot-clé sur Google. Il fournit des informations sur les tendances de recherche en fonction de l’heure et de l’endroit et suggère des requêtes connexes que vous pouvez intégrer dans votre contenu.
Le concept de mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à courte traîne constituent votre principal objectif en matière de référencement, tandis que les mots-clés à longue traîne sont des termes connexes qui complètent vos mots-clés principaux. Les mots-clés de longue traîne représentent une part importante du trafic sur les sites web. Par exemple, les mots-clés à longue traîne représentent une part importante du trafic sur les sites web :
- 5 % des mots-clés principaux génèrent 30 % du trafic.
- 95 % des mots-clés à longue traîne représentent 70 % du trafic.
Une fois que vous avez sélectionné votre mot-clé principal, vous devez l’intégrer à des endroits stratégiques, par exemple :
- Balises de titre
- Méta descriptions
- En-têtes H1
- URL
- Contenu de la page
Des outils comme Keywords Everywhere peuvent vous aider à calculer la densité et l’emplacement des mots clés.
Exemple de recherche sur Google Trends pour le mot-clé Cours de ski. Au cours de l’année écoulée, ce mot-clé a été beaucoup utilisé au mois de février, et moins pendant la période estivale.
Développer la réputation de votre site web
La notoriété d’un site web peut être considérée comme le nombre et la qualité des liens (sur d’autres sites) pointant vers le vôtre. Votre contenu peut être bien optimisé pour le référencement, mais s’il n’est pas bien connu, sa visibilité sera moindre.
En termes de qualité, nous parlons de la page source sur laquelle votre lien apparaît. Un backlink de qualité doit être présent sur une page qui fait référence à votre article. Si votre site ou votre page traite de pièces détachées, le lien externe doit se trouver sur une page traitant de pièces détachées, avec un lien vers votre site web (ou votre page).
Cette opération, multipliée à l’infini, peut être très bénéfique pour la réputation de votre contenu et votre stratégie de référencement. Il est préférable d’éviter les annuaires qui n’ont pas d’impact et d’acheter des liens. Si Google découvre l’achat de liens et des articles renvoyant vers votre site web, il risque de vous pénaliser lourdement.
Ouvrez votre site web
L’internet n’est pas un espace clos. Google souhaite que les utilisateurs puissent naviguer d’un site à l’autre, sans frustration. Pour améliorer vos points de référencement auprès de Google, il peut être important de placer dans vos articles des liens vers des sites d’autorité, tels que Wikipédia. Ici, je peux placer un lien pour parler de SEO(search engine optimization).
Stratégie SEO et Mobile Friendly
Le Responsive Design est devenu l’un des principaux critères de référencement. Le concept du Responsive Design est simple. La charte graphique et le contenu doivent s’adapter automatiquement aux dimensions de l’appareil de l’utilisateur.
Votre site web doit être adaptable à tous les écrans (ordinateur, tablette et mobile). Sans cette optimisation, les moteurs de recherche pénaliseront votre site web. Lors de la création ou de la refonte d’un site web, il est important que votre prestataire intègre cette optimisation dans sa stratégie de référencement.
Vous pouvez créer un site mobile dédié uniquement à la lecture sur mobile. Toutefois, nous vous recommandons de créer un seul site web qui s’adapte aux différents écrans. Cela améliorera l’expérience de l’utilisateur.
Importance du Responsive Design, adaptation à tous les écrans.
Le certificat SSL
Depuis 2014, Google prend en compte les sites sécurisés https, pour les critères de référencement SEO. Il s’agit désormais d’un critère important. La connexion sécurisée permet de proposer un contenu de qualité et sécurisé aux clients. Elle sécurise l’échange de données entre le navigateur et le serveur du site web.
Exemples de 2 sites, à gauche avec un certificat SSL, et à droite sans.
Exemples de 2 sites, à gauche avec un certificat SSL, et à droite sans.
Comment structurer correctement votre page ?
La structuration du contenu est un aspect crucial de la stratégie de référencement de votre site web. Les éléments clés sont le fil d’Ariane, les balises Hn, les liens internes et les images.
L’importance de la navigation en fil d’Ariane
La navigation en fil d’Ariane permet d’organiser les pages d’un site web et de créer une hiérarchie claire. Le positionnement correct des pages mères garantit une navigation en fil d’Ariane de haute qualité. Elle permet non seulement de créer des liens internes entre les pages, mais aussi d’améliorer l’expérience de l’utilisateur et d’être très appréciée par les moteurs de recherche. Les fils d’Ariane sont généralement placés sous l’en-tête pour une visibilité immédiate.
Liens internes
Les liens internes sont essentiels pour l’autorité de la page et la stratégie de référencement. Ils peuvent apparaître dans le contenu éditorial ou sous forme de blocs de liens à la fin de la page. Évitez toutefois de les placer dans l’en-tête. Veillez à ce que le texte ou l’expression du lien soit en rapport avec le contenu du lien. Par exemple, sur une page consacrée aux sites web, vous pouvez utiliser un texte d’ancrage tel que « création de site web ».
Nous vous déconseillons les liens génériques tels que « en savoir plus » ou « en savoir plus », car ils n’apportent aucune valeur ajoutée. Le texte d’ancrage doit être descriptif et informatif.
Il n’y a pas de limite fixe au nombre de liens internes sur une page. En général, 5 à 10 liens sont suffisants pour une bonne stratégie de référencement.
Structuration SEO avec les balises Hn
Hn sont les titres et sous-titres des pages. Ils comprennent les balises h1 à h6 du site web. Elles permettent de structurer le contenu éditorial de la page de votre site web. Pour une meilleure lisibilité, il est essentiel d’utiliser une seule balise H1, de préférence en haut de la page. Elle indique aux moteurs de recherche le titre de la page.
La balise H2 est plus controversée. Certains, comme les médias, l’utilisent comme titre ou résumé de la page. Pour cette utilisation, la taille du texte doit être comprise entre 200 et 300 mots. D’autres l’utilisent comme sous-titre pour structurer le contenu. Nous préférons l’utiliser comme résumé de page.
Les autres balises de H3 à H6 servent à structurer le texte. Après une balise H3, vous pouvez mettre deux balises H4, puis une balise H3, puis 2 balises H4, par exemple. La structuration est importante pour une bonne stratégie de référencement. Ces balises peuvent inclure le mot-clé principal, mais il est préférable qu’il n’apparaisse pas dans tous les sous-titres.
Il existe un outil que vous pouvez utiliser pour vérifier la hiérarchie Hn : WebRankInfo.
Texte en gras
Les mots ou phrases en gras sur une page seront plus importants pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. La balise strong est utilisée pour mettre en évidence des mots clés dans le contenu éditorial, améliorant ainsi la pertinence de la page et la stratégie de référencement. Les termes en gras peuvent être le mot-clé principal, des termes du champ lexical du mot-clé ou du contenu pertinent pour l’utilisateur. Ils peuvent rester plus longtemps sur la page et améliorer son classement.
Les balises fortes ne doivent être utilisées que dans le contenu éditorial. Évitez de mettre en gras les titres, les sous-titres ou les liens. Si vous souhaitez une mise en forme particulière, vous devrez utiliser le langage CSS. passer par le langage CSS.
L’importance des images
Une image ou une infographie fournit un visuel qui correspond au contenu éditorial de la page.
Pour optimiser la stratégie de référencement d’une page, les images sont importantes. Nous vous recommandons d’abord d’adapter l’URL de l’image à la page de contenu, en décrivant l’image en 2 ou 3 mots. Les balises alt et title de l’image doivent également être complétées.
Enfin, le poids de l’image ! Plus le poids d’une image est faible, plus le téléchargement est rapide. Cela permet d’optimiser la vitesse de visualisation des pages. C’est un petit plus à prendre en compte dans votre stratégie de référencement.
Nous espérons que cette page vous fournira des informations supplémentaires pour vous aider à développer votre stratégie de référencement. Bien que la liste des critères de référencement soit très longue, nous avons partagé avec vous quelques-uns d’entre eux qui nous semblent très importants. N’hésitez pas à commenter ci-dessous pour obtenir de plus amples informations ou pour discuter des critères de stratégie de référencement.
